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7个系列、20余款新品,雀巢全面加码黑咖品类

2023-05-19 17:53:13 18

摘要:端午小长假将至,伴随着天气一起升温的,是如约而至的618大促。在这个电商逐浪的热情仲夏,雀巢咖啡携7个系列、20余款新品全面加码黑咖品类,涉及速溶、即饮、浓缩液、挂耳、咖啡豆,从日常咖啡口粮到高端醇香品鉴,雀巢力求让每一位黑咖爱好者找到自己...

端午小长假将至,伴随着天气一起升温的,是如约而至的618大促。在这个电商逐浪的热情仲夏,雀巢咖啡携7个系列、20余款新品全面加码黑咖品类,涉及速溶、即饮、浓缩液、挂耳、咖啡豆,从日常咖啡口粮到高端醇香品鉴,雀巢力求让每一位黑咖爱好者找到自己的心仪pick,为他们唤醒一隅清凉活力的夏天。

随着国内日益高涨的黑咖啡消费热情,雀巢咖啡捕捉到消费者对产品和口味的需求不断趋向细分化。口味无高低,醇香有异趣,近几年雀巢逐渐通过大量的市场观察和与消费者的互动,从果酸风味到经典口味、从咖啡醇香度到咖啡强度,明确列出国内黑咖爱好者在四个象限中的细化需求,并以全面的黑咖产品“MBTI”矩阵精准满足不同消费者的需求。

此轮雀巢黑咖新品潮,首先值得一试的是专为中国年轻用户打造的“黑咖100天”速溶咖啡。随着黑咖市场的崛起,“咖啡续命”已经成为当代年轻人日常写照,雀巢咖啡紧紧把握住这个需求,618期间上市了“黑咖100天”每日黑咖啡。“工作一堆自罚一杯“、”我醒了你随意“,”难得人间清醒至少晨间清醒“……足足 100个喝咖啡的理由,在内袋包装上演职场小剧场,可爱的漫画+创新连包形式,让每一次黑咖体验都充满惊喜和仪式感。让起早贪黑面对职场压力的打工人,通过每天1杯咖啡开启活力职场状态,赋予“起早贪黑”全新定义——起早贪恋一杯黑咖啡的愉悦。

雀巢咖啡即饮咖啡也加入了黑咖新成员——招牌美式,在醇香微苦中注入一丝清甜,丰富口味层次,为偶然路过便利店的消费者,提供更清爽醒神的即饮口味备选。

针对雀巢咖啡金牌系列,雀巢给出了“精品细研、冷热随心”的袋泡研磨咖啡和秒享受鲜萃浓郁”的小咖曲升级版咖啡液, 让这个夏天不设限,在家,露营,随时随地,秒享新鲜的个性咖啡。

618预售当日,雀巢咖啡发布全新精品冻干“色号咖啡”,三种口味对应三个色系,并与国产美妆新锐品牌Heir赫艾迩推出618联名礼盒,为咖啡饕客打造味觉与视觉的通感体验,以色彩标记醇香。同时,钟爱云南精品咖啡的消费者们,还可以享受到感咖啡即将推出的云南和哥伦比亚系列挂耳新品,开启精品挂耳咖啡的精彩体验。

多年来,为了确保每一款产品的美味与健康并举,雀巢每次新品诞生的背后,是成千上万次兢兢业业的前瞻调研与匠心独运的产品打磨。雀巢在新品开发中一贯秉持“60/40+”原则,即新品在口味盲测中必须有超过60%的消费者选择它才有面世的机会。雀巢咖啡还拥有一支专业的风味品鉴团队:由行业经验超过30年的咖啡专家带领,所有成员都拥有8年以上的咖啡行业工作年限,且多位成员拥有Q grader证书,团队平均每年杯测咖啡超过2000杯/人。根据消费者对风味、功能和体验的不同喜好,提供特色鲜明的产品矩阵,这也是雀巢咖啡几十年来在咖啡行业常青的根本动力。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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