欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

雀巢特调果萃咖啡初夏上新,拥抱年轻人的“早C晚A”

时间:2023-05-19 18:23:33 | 浏览:42

人民网舆情数据中心与人民在线发布的《2022本土咖啡消费趋势洞察报告》显示,中国咖啡行业的市场规模预计将保持27.2%的增长率,在2025年将达1万亿元。同时,中国咖啡消费以15%的年均增速,远超世界2%的增速,中国咖啡消费的发展潜力和潜在

人民网舆情数据中心与人民在线发布的《2022本土咖啡消费趋势洞察报告》显示,中国咖啡行业的市场规模预计将保持27.2%的增长率,在2025年将达1万亿元。同时,中国咖啡消费以15%的年均增速,远超世界2%的增速,中国咖啡消费的发展潜力和潜在市场空间巨大。当前,Z世代年轻消费者的社交场景也逐渐成为咖啡品牌们争抢的阵地。

基于对Z世代的消费洞察,雀巢咖啡推出了特调果萃系列产品,以“果汁+咖啡”的创新组合制造出丰富而奇妙的口感,满足年轻人对于新奇产品的消费需求。此外,雀巢咖啡近期还上新了生椰拿铁风味,以品鉴派饮的方式亮相草莓音乐节,将创意、年轻、活力的品牌主旨融入音乐节的年轻态氛围,与青年潮流文化建立起更深刻的链接。

雀巢咖啡特调果萃系列亮相国潮音乐节;图片来源:雀巢咖啡

雀巢咖啡特调果萃系列亮相国潮音乐节;图片来源:雀巢咖啡

一、咖啡消费升级,聚焦社交需求

雀巢咖啡自上世纪八十年代开启中国市场以来,凭借“味道好极了”一句广告语,让“雀巢红杯”家喻户晓。随后不断扩展的产品品类,涉及速溶、即饮、浓缩液、挂耳、咖啡豆多个品类,覆盖咖啡消费人群的各种场景需求。此次雀巢咖啡特调果萃系列聚焦年轻一代对于新式咖啡口味的青睐,突破“咖啡+牛奶”的传统组合,结合夏天、户外聚会、潮流手办等关键元素开拓“咖啡+果汁”的新需求市场。

随着中国咖啡市场的不断扩大,雀巢咖啡深刻迎合年轻人的消费特质:不仅关注品质,更关心喝咖啡时的情绪表达。特调果萃新品包装以“‘椰‘要上岸”,“‘莓’科可挂”等等咖啡语录,将年轻人“遇事无解,来杯拿铁”的“饮咖”态度精准传递。在口味创新上,雀巢咖啡把握当下咖啡市场的当红元素,将真实桃汁、椰浆、草莓汁与咖啡融合,带来生椰拿铁、桃桃拿铁、草莓拿铁等多款特调果萃产品。

在户外音乐节上,雀巢咖啡以特调果萃拿铁免费派饮的方式解锁年轻人的朋友圈、小红书,沁爽口感与互动属性的展位活动给雀巢咖啡带来更多千禧一代的消费者。

雀巢特调果萃系列生椰拿铁风味爆款;图片来源:雀巢咖啡

雀巢特调果萃系列生椰拿铁风味爆款;图片来源:雀巢咖啡

二、探索感官享受,陪伴一直在线

雀巢咖啡面向Z世代消费者推出的特调果萃新品选择以“Still with you”的伙伴角色亮相户外音乐节发布,主打“水果+咖啡”的梦幻联动,呼应雀巢咖啡与国潮音乐节的跨界合作。通过打造多场听觉、视觉与味觉的共振之旅,将创新的咖啡饮品变身为青年线下聚会的社交媒介。借力大型青年线下集会的场景,雀巢咖啡以“强互动、更有趣”的方式成为更多年轻人的“第一杯咖啡”,用更有趣的方式和青年一代成为朋友。依靠兴趣消费的场景拓展,百年雀巢在用年轻态的方式融入年轻人的语境。

进军线下集会场景的同时,雀巢咖啡也在年轻人喜爱的电商购物渠道不断创造惊喜。特调果萃系列的电商礼盒涵盖年轻人喜欢的潮流设计和联名周边赠品,与象征年轻、国潮的音乐节IP融合,彰显百年品牌对年轻消费者的纳新诚意。同时这也是雀巢咖啡致力于升级受众感官享受的探索与实践,让更多元、更有趣的咖啡拥抱年轻人。

雀巢咖啡联名礼盒直击年轻人偏好;图片来源:雀巢咖啡

雀巢咖啡联名礼盒直击年轻人偏好;图片来源:雀巢咖啡

致力于“陪伴每一天”的雀巢咖啡,持续根植年轻一代的消费场景,在杭州、南京、广州、长沙、珠海、青岛26所高校陆续开展体验活动,携特调果萃系列产品走进校园,在备考、实习、校园活动的场景中成为更多学生的“第一杯咖啡”。

三、入口到入心,争夺Z世代的咖啡C位

雀巢咖啡一直在关注和贴近年轻消费者的消费习惯与文化偏好,积极推进数字化转型进程以便更好地服务消费者。除了消费者调研和盲测,雀巢咖啡还会基于全球趋势,在社交媒体上从其他产品业务中获取灵感创意,打入新潮腹地。此次特调果萃系列拿铁,聚焦年轻消费者对于咖啡口味多元化、品质化的追求,用新鲜独特的风味和情感互动,抢占新一代咖啡消费受众的心智。

雀巢咖啡作为百年品牌,在产品升级上为了深入千禧一代消费者,不仅口味上坚持创新,同时也在持续打入备受Z世代欢迎的国潮音乐、说唱文化、偶像选秀等多个兴趣领域:和落日飞车跨界合作《coffee"s on me》的MV、入驻职场综艺《令人心动的offer》、和互联网最强嘴替内在小孩innerchild合作咖啡语录表情包、联动潮流偶像艺人rapper……雀巢咖啡在各个潮流领域聚焦年轻人的感官喜好,与消费者实现相互之间的双向奔赴。

以“咖啡+音乐”的活力组合吸引年轻人;图片来源:雀巢咖啡

以“咖啡+音乐”的活力组合吸引年轻人;图片来源:雀巢咖啡

雀巢大中华大区咖啡业务资深副总裁何文龙表示:“在国民咖啡消费升级的背景下,雀巢咖啡未曾停止探索年轻一代的消费需求和情感归依。我们会透过不同的品类、不同的形式、不同的通路来启动更多人的‘第一杯咖啡’”。

本文为雀巢咖啡原创,转载请联系出处。

相关资讯

雀巢助力打造中国咖啡版图 雀巢咖啡感CAFÉ新品再现云南咖啡独特之美

12月15日,由雀巢与Torch炬点咖啡实验室共同精打细磨的“云南咖啡风味地图”项目终结硕果。另外,雀巢旗下专属中国本土的高端咖啡品牌——感CAFÉ正式推出云南咖啡风味盒,新品以9支各具风味的精品咖啡,呈现彩云之南精品咖啡的独特之美。感CA

雀巢发布雀巢咖啡2030计划

新京报讯 雀巢日前在其官网发布了使咖啡种植更加可持续的延展计划——雀巢咖啡2030计划。该计划将以现有的雀巢咖啡计划为基础,配合品牌在可持续发展方面不断拓展的努力。雀巢再生农业融资将为其提供支持,以实现集团加快向再生食物体系过渡的承诺,以及

雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,雀巢:啥受欢迎收啥!

如果身边的朋友说“请你喝星巴克咖啡”,他(她)可能会带你去附近的星巴克门店,也有可能只是拿出一条星巴克速溶包,让你自己去冲泡。今后,这种非门店的星巴克咖啡,都将归属到雀巢旗帜。凤凰网截图今天有消息传出:美国时间8月28日,雀巢和星巴克正式宣

可口可乐卖咖啡,雀巢却要卖茶叶肥料?有想法的雀巢近来还好吗

132年之后,可口可乐终于下定决心要做糖水以外的生意了。8月31日,可口可乐宣布,以39亿英镑(约合347亿元人民币),从韦博得集团(Whitbread PLC)收购COSTA。可口可乐做咖啡,那么做咖啡的老品牌雀巢是不是也要整出些新花样?

雀巢咖啡创新冻干水果咖啡,盒马布局自营咖啡… | 一周热闻

“Foodaily每周准时摘取食品行业最重要的、最有价值的新品信息和新闻资讯,一切可能改变这个行业的公司都在其列。”新产品1、雀巢咖啡推首款冻干水果咖啡系列,一口尽享果味与醇香2、领跑高端酸奶品牌,特仑苏小瓶装风味酸奶全新上市3、伊利植选上

雀巢冷萃咖啡反季节C位出道!冷萃咖啡的咖啡因会比较低吗?

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房冷萃咖啡,之前一直处于“圈内热,圈外冷”的小众市场,鲜少进入大众的视野。在消费多元化的今天,随着消费者品质化需求的提升,慢工出细活的冷萃咖啡正以飞快地速度成长,如今已经变成了一种具有大众市场吸引力的

特调果萃咖啡遇上音乐节,雀巢拥抱年轻人的“早C晚A”风潮

(5月4日,北京)户外、解压、周边游纷纷成为人们享受“五一”小长假的关键词,扎堆回归的户外音乐节作为年轻人的“精神乌托邦”更是格外火爆。当年轻人肆意的生活与996、考研、考公、考博的内卷狂潮绑定时,咖啡因和音乐所带来的多巴胺高潮承接了Z世代

雀巢特调果萃咖啡初夏上新,拥抱年轻人的“早C晚A”

人民网舆情数据中心与人民在线发布的《2022本土咖啡消费趋势洞察报告》显示,中国咖啡行业的市场规模预计将保持27.2%的增长率,在2025年将达1万亿元。同时,中国咖啡消费以15%的年均增速,远超世界2%的增速,中国咖啡消费的发展潜力和潜在

雀巢咖啡“中年危机”:即饮时代,速溶还能留住年轻人么?

近年来,国内咖啡行业并不平静。瑞幸咖啡凭借资本的力量和互联网新打法迅速扩张,叫板传统巨头星巴克。上线数月就实现咖啡销售额全网第二的网红品牌三顿半,叫板速溶咖啡巨头雀巢。在消费升级的大背景下,咖啡行业正迎来变革,80后、90后记忆中的雀巢速溶

雀巢咖啡官宣品牌代言人,年轻“更敢为”焕新“更有味”

据前瞻产业研究院2020年报告估计,中国作为全球最大的咖啡消费市场,2021-2026年的市场规模将保持10%的平均复合增速,且年轻消费者正在不断成为咖啡消费的主力。作为一款解压提神、激发灵感的饮品,咖啡不仅是“备考族”、“上班族”的好伴侣

雀巢咖啡1 2宣布全面焕新升级,彰显品牌年轻化决心

5月19日,雀巢咖啡1+2宣布进行全面焕新升级,以“更有味,更敢为”为全新品牌理念,宣告对年轻消费者勇于将所想所爱变成所作所为、勇敢坚持自我的全力支持。另外,雀巢咖啡1+2率行业之先,促进产品原料升级和咖啡产业链整体可持续发展,全面助力咖啡

雀巢抢占中国年轻消费人群 速溶咖啡内外交困竞争加剧

雀巢咖啡正在试图通过创新速溶咖啡业务,来摆脱“中年”标签。5月23日,雀巢咖啡宣布,通过入局速溶咖啡细分领域从而抓住年轻客群,随着中国咖啡市场潜能的释放,未来雀巢中国咖啡业务将在全球占据更重要的地位。据中商产业研究院统计数据显示,在中国细分

特调果萃咖啡遇上音乐节,雀巢拥抱年轻人的“早C晚A”风潮

(5月4日,北京)户外、解压、周边游纷纷成为人们享受“五一”小长假的关键词,扎堆回归的户外音乐节作为年轻人的“精神乌托邦”更是格外火爆。承包众多年轻人第一杯咖啡的雀巢,今夏再出发,将果汁和咖啡的梦幻联动注入草莓音乐节现场,以特调果萃系列新口

雀巢推出果味速溶咖啡,想卖给三线及以下城市的年轻人

前一阵的 FBIF 2019 食品饮料创新论坛上,雀巢大中华区首席营销官江妮妮提到,今年中国市场将推出 170 款新产品。当时她提到今年夏天会上市新的咖啡产品,结合时间点考虑,她指的应该是 4 月底上架的特调果萃系列速溶咖啡。产品突出了“水

猫屎咖啡 象屎咖啡 鸟屎咖啡 松鼠屎咖啡 还有多少屎味咖啡待开发

传说猫屎咖啡就是麝香猫吃完咖啡果实之后,因为消化系统并不能消化果核(咖啡豆会被表皮,果肉,以及果壳包裹,质地坚硬很难消化),会把咖啡豆拉出来,而经过麝香猫的消化道发酵并排泄出来的咖啡豆,经过烘焙出来咖啡豆会带有一种独特的香味。 要得到上等

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈华硕电脑评测网大理旅游网束河古镇旅游攻略韩国旅游攻略网白云机场A股波旁咖啡品鉴网朋友圈说说网婚庆婚博网格力电器A股水果店加盟网眼镜品牌网门窗品牌网今日延安王丽坤影迷网山竹水果网
雀巢咖啡品鉴网-速溶咖啡的创造者:雀巢咖啡雀巢咖啡的起源是为了帮助解决过剩的咖啡库存问题,迎来了83年历史。“雀巢咖啡”是世界上第一个速溶咖啡品牌,保有独特的咖啡香醇,拥有悠久的历史与传承。雀巢咖啡在全球180多个国家都有销售,它引领着咖啡饮料品类的潮流。
雀巢咖啡品鉴网 xuelele.cn ©2022-2028版权所有