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面向中低端消费者,雀巢收购美国咖啡品牌Seattle’s Best Coffee

时间:2023-05-19 18:24:34 | 浏览:402

雀巢继续在咖啡业务上发力。10月19日,这家全球最大的食品饮料巨头在当日发布的2022年第三季报中宣布将收购星巴克旗下品牌Seattle’s Best Coffee,以进一步强化其在北美咖啡市场的存在。雀巢公司没有公布这起收购的交易额,但表

雀巢继续在咖啡业务上发力。

10月19日,这家全球最大的食品饮料巨头在当日发布的2022年第三季报中宣布将收购星巴克旗下品牌Seattle’s Best Coffee,以进一步强化其在北美咖啡市场的存在。

雀巢公司没有公布这起收购的交易额,但表示希望在2022年底完成这次交易。

Seattle"s Best Coffee成立于1970年,最初品牌名为斯迪沃特兄弟咖啡(Stewart Brother Coffee),为了更好地参与竞争将品牌更为现名,2003年被星巴克收购,现在提供咖啡全豆、烘焙和研磨包装咖啡系列以及K-Cup Pods胶囊咖啡服务,Seattle’s Best Coffee被视为工薪阶层消费得起的咖啡,主要通过零售商店和位于酒店、写字楼里的餐饮部门进行售卖,在部分校园里也能找到它的踪影。依据雀巢中国方面的说法,Seattle"s Best Coffee的业务目前仅限于美国市场。

雀巢是全球最大的咖啡公司,浓遇咖啡和雀巢咖啡则是其咖啡业务中的两大知名品牌,每秒钟在全球的销量高达5800杯,在全球770亿美元的咖啡零售市场的占比为23%,无人能够撼动其领导地位,但其美国市场表现一般,为了增加在美国的竞争力,雀巢在2017年动用5亿美元收购了总部位于美国奥克兰的蓝瓶咖啡(Blue Bottle)的68%的股份。

即使在新冠疫情期间,雀巢在咖啡市场表现依旧强势——它从消费者增长的居家消费需求中获益,而新获得的咖啡品牌将有助于雀巢改善其咖啡品类组合,并推动持续性收益增长。

雀巢早期的咖啡业务布局为雀巢咖啡(Nescafe)、速溶咖啡(Taster’s Choice)和浓遇咖啡(Nespresso),收购蓝瓶咖啡后开始布局连锁咖啡店业务,2018年又以71.5亿美元收购了星巴克旗下门店业务之外的全球零售业务,这其中就包括Seattle"s Best Coffee产品的销售和推广。

雀巢咖啡战略的一个重要诉求是覆盖从主流商品到高端品牌的全部领域,对Seattle’s Best Coffee的收购是这一战略的延续,此后,雀巢将用蓝瓶咖啡和浓遇咖啡占据高端市场,星巴克户外零售业务位于中高端,偏大众化的雀巢咖啡则瞄准低收入消费人群,而Seattle’s Best Coffee或将布局中低端,这使得雀巢能够在零售货架展现更多的存在感,增强对零售商的议价力,也将扩大受众群体。

“拥有知名的Seattle"s Best Coffee品牌后,我们将继续通过向消费者提供更多的日常咖啡选择来构建我们的领导力。”雀巢咖啡品牌负责人David Rennie在声明中说。

雀巢公司昨天发布的2022年第三季报显示,今年1-9月,雀巢咖啡业务表现强势,销售额以高个位数的速度增长,雀巢咖啡、星巴克和浓遇咖啡的销售额都有所增长。

(图片来源:网络,如有侵权,请联系删除)

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