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在刚结束的五一假期，集体回归的户外音乐节吸引了大量年轻人参与。致力于承包年轻人“第一杯咖啡”的雀巢，也开启了最新一波攻势。

在近日举行的上海草莓音乐节现场，雀巢带来了多款限定特调果萃咖啡，和潮流音乐一同陪伴年轻人狂欢。通过首次切入音乐节场景，雀巢咖啡也成功解锁了年轻消费人群的流量密码。

雀巢大中华大区咖啡业务资深副总裁何文龙表示：“在国民咖啡消费升级的背景下，雀巢咖啡未曾停止探索年轻一代的消费需求和情感归依。我们透过不同的品类、不同的形式、不同的通路来启动更多人的‘第一杯咖啡’”。

01 跨界潮流最前线

本次上海草莓音乐节作为放开出行之后的首场大型年度户外音乐节，又正值五一假期，现场人气全面回归，氛围热烈至极。雀巢咖啡和潮流音乐组成了CP，在现场开设了创意饮品展位之余，还以潮流的设计、别致的方式和年轻消费者互动，在社交媒体平台引发了一波打卡热潮。

接下来，雀巢咖啡还将跟随草莓音乐节的城市巡演足迹，陆续登陆长沙、深圳（杭州）等城市，和新青年们一起释放夏日躁动的灵魂。

据了解，此次雀巢在草莓音乐节推出的产品包括主打的特调果萃生椰拿铁、特调果萃桃桃拿铁等，其创新地用水果和咖啡搭配成丰富、独特的味觉体验，以满足年轻人对新鲜感的追求。

除了现场活动之外，雀巢咖啡还在电商渠道推出了与草莓音乐节的跨界联名礼盒，包含了采用潮流设计风格的联名周边，希望用更好、更有趣的咖啡拥抱年轻人。

事实上，雀巢咖啡和潮流音乐并非首次结缘。从1990年联合北京音乐电台推出的“NESCAFE Music Time 雀巢咖啡音乐时间”到跨界亚洲最大的草莓音乐节，雀巢咖啡一直活跃在年轻人喜爱的潮流最前线，并和年轻人喜爱的音乐共鸣。

此前，雀巢咖啡还曾与知名乐队落日飞车跨界合作了歌曲《coffee"s on me》的MV。

02 深耕“第一杯”市场

小食代此前曾介绍，雀巢咖啡自进入中国以来，承包了大多数年轻人的第一杯咖啡，因此其也见证了多年来每一代年轻消费者的变化。资料显示，雀巢咖啡还曾连续9年被中国经营报授予中国大学生“挚爱品牌奖”。

在此次联手草莓音乐节之前，雀巢咖啡已经深入年轻群体喜爱的说唱文化、偶像选秀等兴趣领域，比如入驻职场综艺《令人心动的offer》、和“互联网最强嘴替”内在小孩innerchild合作咖啡语录表情包，以及和潮流偶像艺人rapper联动。

在雀巢咖啡看来，在放开的新形势之下，步入象牙塔或初入职场的Z世代衍生出更多具有情感依赖属性的新消费需求。“雀巢咖啡将持续深耕年轻态的市场洞察，关注和贴近年轻消费者的消费习惯与文化偏好，推进数字化转型进程以便更直接地面向消费者。”

为此，除了消费者调研和盲测之外，雀巢咖啡还从社交媒体上、巧克力等其他业务以及海外趋势等多方面获取灵感和创意，打入潮流腹地。此次雀巢咖啡推出的特调果萃系列拿铁，正是聚焦年轻消费者对于咖啡口味多元化、品质化的追求，希望用新鲜独特的风味和情感互动，抢占新一代咖啡消费受众的心智。

据悉，为了更好地根植年轻一代的消费场景，雀巢咖啡还计划在杭州、南京、广州、长沙、珠海、青岛26所高校陆续开展体验活动，带着特调果萃系列产品走进校园，从备考、实习、校园活动等场景切入，成为更多学生人群的“第一杯咖啡”。