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为中国市场量身打造!雀巢星巴克联手推出随星杯超精品速溶咖啡

2023-05-19 18:15:06 671

摘要:10月14日,雀巢星巴克全球咖啡联盟(以下简称全球咖啡联盟)宣布,推出为中国消费者量身定制的星巴克随星杯超精品速溶咖啡。这一系列新品在口味、工艺、包装等方面均实现突破,已于本月在星巴克家享咖啡天猫旗舰店、星巴克家享咖啡京东旗舰店正式上市,让...

10月14日,雀巢星巴克全球咖啡联盟(以下简称全球咖啡联盟)宣布,推出为中国消费者量身定制的星巴克随星杯超精品速溶咖啡。这一系列新品在口味、工艺、包装等方面均实现突破,已于本月在星巴克家享咖啡天猫旗舰店、星巴克家享咖啡京东旗舰店正式上市,让消费者足不出户也能享用一杯最爱的星巴克咖啡。

近些年,中国咖啡市场增长迅速,消费者对咖啡的品质及口味提出更高要求,饮用场景也随着咖啡的日常化不断丰富。作为雀巢星巴克全球咖啡联盟的战略性新品,星巴克随星杯超精品速溶咖啡可实现超快溶解,自由搭配水、牛奶或其他饮品,让消费者可以随时随地畅享个性化美味。

据介绍,星巴克随星杯专为中国消费者量身定制,新品研发过程中,通过2次大规模中国消费者口味测试及精品速溶咖啡市场研究,深入了解中国消费者的口味偏好;在瑞士和美国先后开展4次大型生产测试确定产品工艺;最后由全球资深咖啡测评专家针对99款样品进行品尝、甄选,方才确定最终口味。

值得一提的是,伴随新品上市,针对星巴克随星杯的“回星转益”回收项目也将同步启动。“回星转益”回收项目将在全国开启线上预约渠道,并同步入驻5个城市的25家星巴克门店。购买星巴克随星杯可获得由回收材料制成的专用回收袋,消费者可以在星巴克家享咖啡“回星转益”小程序内预约快递免费上门收取,也可将使用后的星巴克随星杯送至指定星巴克门店。每次回收行动都可累计积分以抽取礼品。回收的星巴克随星杯将由国际标准认证的环保组织进行专业再利用,获得二次生命。此项目贴心地了打通线上线下双渠道,覆盖全国范围,鼓励每一位消费者将绿色环保的理念落实到具体行动,这是全球咖啡联盟联手践行可持续发展承诺的又一关键举措。

雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙表示:“作为首批公布净零碳排放路线图的企业之一,雀巢承诺到2025年实现100%包装可循环再生或可重复使用。‘回星转益’回收项目是助力雀巢实现这些可持续目标的重要一步。”

深耕咖啡市场多年,雀巢和星巴克共同见证了中国咖啡文化的更迭与升级。2019年,全球咖啡联盟发布关于星巴克家享咖啡的合作,此后成长迅速。2021年上半年,星巴克家享咖啡产品增长16.7%,在79个市场的销售额达到14亿瑞郎。全球咖啡联盟在华表现尤其亮眼,自上市以来陆续推出胶囊咖啡、烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、精品速溶咖啡、挂耳咖啡等,并在多个品类引领增长。

“过去几年,星巴克家享咖啡在中国市场成功推出了非常丰富的产品组合,”星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫(David Hanson)表示,“此次通过推出星巴克随星杯,我们将进一步拓展星巴克在华业务,开发新的渠道和平台,将高品质的星巴克咖啡带给更多中国消费者。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源:南方+ - 创造更多价值

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