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雀巢入局速溶细分市场,首推果味咖啡产品

2023-05-19 19:30:03 287

摘要:新京报讯(记者 王子扬)5月23日,新京报记者从雀巢咖啡了解到,在天猫咖啡品类日期间,雀巢咖啡公布多款“水果+咖啡”的跨界产品果萃咖啡,这是雀巢咖啡首次推出的水果创新咖啡产品。据了解,果萃咖啡是由雀巢中国自主研发的一款创新咖啡产品,专为年轻...

新京报讯(记者 王子扬)5月23日,新京报记者从雀巢咖啡了解到,在天猫咖啡品类日期间,雀巢咖啡公布多款“水果+咖啡”的跨界产品果萃咖啡,这是雀巢咖啡首次推出的水果创新咖啡产品。

据了解,果萃咖啡是由雀巢中国自主研发的一款创新咖啡产品,专为年轻消费者打造。区别于传统的速溶咖啡产品,果萃咖啡除了拥有时尚包装外,还包括沁风桃桃、椰香凤梨、冰甜青苹果3款创新口味。

根据电商2018年销售数据,多口味咖啡产品年销量增长迅猛,增幅接近70%,而中国年轻消费者最喜欢追求尝试新鲜独特的风味。业内人士称,果味咖啡的研发,在一定程度上反映了速溶咖啡对现磨咖啡等咖啡产品的反击,且对应年轻消费人群,精准匹配。

2018年雀巢全球财报显示,业绩增长主要来自婴儿营养、咖啡业务和烹饪品业务的创新以及电子商务领域,咖啡业务在增长中扮演越来越重要的角色。雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁葛文表示:“目前雀巢中国咖啡业务发展非常快,2018年整体保持着双位数的增长,部分品类则保持着高双位数增长,而驱动增长的引擎正是不断的创新和更好的消费者互动。”

新京报记者 王子扬 摄影 王子扬 编辑 李严 校对 吴兴发

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