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据前瞻产业研究院2020年报告估计，中国作为全球最大的咖啡消费市场，2021-2026年的市场规模将保持10%的平均复合增速，且年轻消费者正在不断成为咖啡消费的主力。作为一款解压提神、激发灵感的饮品，咖啡不仅是“备考族”、“上班族”的好伴侣，而且也象征着一种敢为的态度，正在成为国内年轻人的日常必需品。

雀巢咖啡焕新升级“更有味，更敢为”

激发“更敢为”的年轻灵感，拥抱“更有味”的醇香

在中国咖啡的发展史中，很长一段时间内咖啡一直仅限于达官显贵，真正飞入寻常百姓家还要归功于上世纪80年代雀巢咖啡的推动与努力。在华30余年，雀巢咖啡积极培育咖啡文化，培养起了中国消费者饮用咖啡的习惯，作为一代代年轻人成长路上的灵魂伴侣，雀巢咖啡迎来新一轮焕新，7月28日，正式官宣易烊千玺成为全新品牌代言人。雀巢咖啡鼓励更多年轻人释放自己的热爱，陪伴他们发现改变、拥抱改变、创新改变，成就“更敢为”的自己。

雀巢咖啡品牌代言人易烊千玺

易烊千玺就是这样“敢为”青年代表之一。作为演员，从不为自己设限，勇于尝试不同的角色。主演的第一部电影《少年的你》就荣获香港电影金像奖、中国电影金鸡奖“最佳男主角”提名；他还在电影《送你一朵小红花》、《长津湖》中担任领衔主演，为年轻人传递社会正能量；作为全能唱跳歌手，千玺精心准备的每一个舞台，都令观众喜爱并认可；热爱舞蹈的千玺也在《这！就是街舞》中担任明星队长，带领其战队夺得第一季全国总冠军。

“这个舞台，属于每一个我们”。在这个最好的时代中，每一个年轻人都是自己的主角。虽然他们角色各异，但却拥有一样“敢想敢为”的内核，为喜欢的事，不停尝试，为万分之一的可能，会打起十二分的精神。他们专注与敬业的态度，都是对向上力量的追求和积淀，映射出的则是中国年轻一代鼓足劲头，奋斗未来的向上群像。

年轻不设限，雀巢咖啡一直坚持倾听年轻消费者的声音，不断创新产品，用更多元的美味，满足消费者的新需求。在一路陪伴新时代年轻人成长中，已成为他们学习、工作、休闲娱乐中不可缺少的“灵感伴侣”，持续为新生代带来更好的咖啡体验。

释放青春灵感，雀巢咖啡1+2焕新升级不设限

自从上世纪90年代进入中国以来，雀巢咖啡1+2就收割了一大波年轻消费者，打下中国速溶咖啡的半壁江山。但雀巢咖啡却从不固步自封，始终聆听消费者需求，积极拥抱市场变化。就在5月份，雀巢咖啡1+2迎来全面焕新升级，全新推出双豆拼配口味，以香气明亮的阿拉比卡豆拼配口味醇厚的罗布斯塔豆，带来更加醇香好喝的新口味。用“更有味”的生活体验，激发青春的灵感，为“更敢为”更敢闯的青春力量打Call。

雀巢咖啡1+2焕新升级

雀巢咖啡始终坚持对年轻的追求。“味道好极了”经典流行语在中国流传多年后，2011年推出了品牌新主张“活出敢性”，鼓励年轻一代释放自我，勇敢表达。时代演变，初心不变。如今，雀巢咖啡1+2焕新“更有味，更敢为”的品牌理念，用一杯轻松舒适可口的咖啡，释放年轻人敢想敢干敢为的热爱，继续陪伴新生代消费者的成长之路。

除了口味焕新，作为首批公布净零碳排放路线图的企业，雀巢率行业之先，在雀巢咖啡业务上推出创新环保包装。本次全新升级的雀巢咖啡1+2就将产品包装（除串装系列产品）升级为100%可循环再生包装，引领国内速溶咖啡可循环包装解决方案。

雀巢咖啡1+2焕新环保潮流

年轻群体是实现可持续发展的重要力量。雀巢咖啡1+2焕新环保姿态，将环保融入时尚与生活，将经过降解后的次级塑料，改造成眼镜、衣架、椅子。吸引更多的年轻人与雀巢一起为环保助力，为可持续发展助力。

雀巢咖啡在当下的咖啡市场争夺战中，不断挖掘不同场景，用更新的话题与年轻新一代沟通，不断焕新升级，将会以更年轻的姿态与“更敢为”态度继续创新，携手为推动整个社会的高质量发展而努力。