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咖啡联盟新动作!雀巢与星巴克携手进军中国家用咖啡及店外渠道

2023-05-19 22:26:27 1068

摘要:8月8日,雀巢宣布与星巴克结成的全球咖啡联盟正式发力中国市场,面向中国消费者推出全新“星巴克家享咖啡”系列产品,以及为店外饮用场景提供的“星巴克咖啡服务”整体咖啡解决方案。本次上市发布会是自去年8月两家公司正式联手建立全球咖啡联盟以来,在中...

8月8日,雀巢宣布与星巴克结成的全球咖啡联盟正式发力中国市场,面向中国消费者推出全新“星巴克家享咖啡”系列产品,以及为店外饮用场景提供的“星巴克咖啡服务”整体咖啡解决方案。本次上市发布会是自去年8月两家公司正式联手建立全球咖啡联盟以来,在中国大陆市场的首次亮相。同时也是星巴克咖啡产品首次正式进入家用场景及店外渠道。

记者了解到,此次与中国消费者见面的21款“星巴克家享咖啡”系列产品,包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款为奈斯派索尼克和雀巢咖啡多趣酷思咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊。随着该系列新品的推出,雀巢希望能够加速促进中国咖啡产业的革新与发展,在门店和线上渠道之外进一步拓展消费场景,为消费者带来更为丰富、便捷、个性化的高品质咖啡体验。

作为雀巢与星巴克建立的全球咖啡联盟拓展中国市场的重大举措,此次新品上市将充分借力雀巢在中国经营咖啡业务三十余年累积的丰厚经验、技术实力、分销渠道等,延续星巴克带给消费者的高端体验。雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德先生表达了对中国市场的十足信心:“中国是雀巢和星巴克的全球第二大市场。两大品牌均在中国有着深厚的业务基础,在咖啡业务上享有同样的愿景。此次强强联手必将带来叠加效应,打通从家到工作商务,再到出行休闲等多元体验场景,为中国消费者提供更个性化的优质咖啡产品与服务。”

“深耕中国市场二十年以来,我们一直致力于不断为中国顾客革新星巴克体验。而今,与雀巢的联盟意味着——我们将在星巴克门店以外为中国顾客解锁高端咖啡体验,更好地满足他们的日常所需。”星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛女士表示:“中国咖啡市场潜力巨大,且正在稳步增长,而这仅仅是个开始。我们将持续创新、不断扩大覆盖,基于雀巢的家享咖啡产品与服务,将星巴克标志性的高品质咖啡和体验在不同场景带给更多中国消费者。”

据了解,通过全球咖啡联盟,雀巢将拥有在全球范围内星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品(即饮型产品除外)的永久性权利。全球咖啡联盟将进一步巩固雀巢在全球咖啡业务、尤其是高端咖啡市场中的领先地位,而星巴克将大大加速并拓展在快消包装型产品和餐饮服务领域的全球影响力。目前星巴克家享咖啡新品已经登陆各大线上电商平台,并将陆续在线下高端超市上市。2019年,“星巴克咖啡服务” 解决方案将优先覆盖一线城市,聚焦办公及酒店渠道,并计划未来5年扩张到更多城市。

上游新闻•重庆商报记者 唐小堞

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