摘要：资料来源：天眼查上述工作人员告诉南都湾财社记者，咖啡相关的商标正在申请注册，还未获得正式批复。“特咖啡更准确的定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街购物的延伸需求，提供更好的门店体验。”特步的主业是运动...
资料来源：天眼查
上述工作人员告诉南都湾财社记者，咖啡相关的商标正在申请注册，还未获得正式批复。“特咖啡更准确的定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街购物的延伸需求，提供更好的门店体验。”
特步的主业是运动鞋服的生产和销售，其产品覆盖鞋履、服装和配饰等，旗下拥有特步、盖世威、帕拉丁、索康尼、迈乐等多个品牌。2008年6月，特步登陆港交所上市。从今年的业绩看，特步的主业仍在快速增长。2022年上半年，特步实现营业收入56.84亿元，同比增长37.46%；归属于公司股东净利润为5.90亿元，同比增长38.17%。
特步并非是第一个对咖啡感兴趣的国产运动时尚品牌。今年5月，李宁同样在申请注册咖啡相关的商标，并已经在北京、广东、厦门多地的店内推出咖啡服务。
比起连锁咖啡品牌，特步、李宁在布局咖啡时具有门店优势。财报显示，截至2022年6月30日，特步在中国内地及海外共有6251家门店，李宁拥有特许经销商、直接经营零售、李宁YOUNG等销售网点共计7112家。而目前国内咖啡品牌门店数量最高的瑞幸，截至今年上半年，其门店数量为7195家。
不过，在无时尚中文网创始人唐小唐看来，尽管门店众多，李宁、特步或不会在门店中大规模铺开咖啡业务。他告诉南都湾财社记者，一些奢侈品品牌在店内卖咖啡，主要是为了提升用户体验，吸引消费者打卡，他们本身的品牌调性就是提供一种生活方式。特步、李宁在店里卖咖啡也有这样的目的，但是咖啡的调性跟特步李宁们的品牌调性、消费场景并不太匹配，在店里设置咖啡区域，还要进行人力、资源等配置，从坪效的角度来看并不太划算。“特步、李宁更可能在一些旗舰店卖咖啡，作为品牌形象的一个输出。”
在特步李宁之前，已经有多个奢侈品品牌跨界开咖啡店。今年6月，Maison Margiela在成都的精品店内推出全球首家咖啡馆；2021年7月，继北京之后，Ralph Lauren在上海开出内地第二家Ralph’s Coffee。时间再往前一点，2020年7月，Burberry在深圳旗舰店开了全球第二家咖啡馆Thomas’s.
采写：南都▪湾财社记者 詹丹晴
